《中国游戏出海再突破：东南亚与中东市场成新增长极》

2025年，中国游戏产业出海进入深水区。从最初的欧美攻坚到如今布局全球，中国厂商已不仅满足于营收扩张，更开始在全球舞台上讲述中国故事、塑造文化品牌。而东南亚、中东等新兴市场，正成为这股浪潮中最具爆发力的增长极。

东南亚：高增长+低门槛的蓝海市场
印尼、越南、泰国、菲律宾等国的游戏用户近年来迅速增长，智能手机普及率超90%，移动支付成熟，年轻人口占比高。腾讯旗下《王者荣耀国际版》与米哈游的《原神》在这些市场表现抢眼。根据Sensor Tower数据，2024年中国手游在东南亚营收同比增长超35%。

厂商也在积极本地化方面发力。例如《穿越火线：枪战王者》越南版邀请当地KOL配音，举办电竞联赛植根文化圈层；《崩坏：星穹铁道》提供多语言切换与伊斯兰文化滤镜模式，赢得穆斯林玩家好评。

中东市场：ARPU高但文化敏感度需警惕
相比东南亚，中东用户单人付费能力更强，是典型的高ARPU市场。沙特、阿联酋、埃及等国的玩家对3A手游与竞技类产品接受度高。但在文化审核与宗教习俗方面监管严格，稍有不慎即遭封禁或抵制。

为此，腾讯、莉莉丝等公司专门设立文化适配团队。例如《三国志·战略版》在沙特上线时更改女性角色衣着，取消部分“酒宴”元素，并获得官方支持。中东游戏市场虽然挑战多，但回报同样巨大，成为2025年国产游戏重点出海方向。

不仅是产品输出，更是文化共鸣
越来越多游戏加入中国传统文化元素：古风角色、宋词诗词、建筑意象等纷纷登上世界舞台。《阴阳师》日风与中式融合，《天地劫》复刻国风战棋系统，不仅打开了文化输出新通道，也带动了服饰、音乐、动画等产业联动。

可以预见，未来几年，游戏将不再只是“赚美元”的工具，更是国家软实力传播的重要载体。对中国厂商而言，这既是商机也是使命。