Steam东南亚本地化策略升级：支持越南盾与印尼盾交易

Valve近日宣布对Steam平台在东南亚地区进行重大更新，新增对越南盾（VND）与印尼盾（IDR）的支付支持，同时优化区域定价系统，并与当地支付平台建立合作。这一举措标志着Steam在全球本地化策略上的进一步深化，也凸显出东南亚游戏市场日益增长的重要性。

一、为什么聚焦东南亚？
据Newzoo发布的《2025年全球游戏市场报告》显示，东南亚成为全球增长最快的游戏市场区域之一，年增长率高达15%。其中，越南、印尼、菲律宾等国移动游戏用户与PC端硬核玩家数量均在持续上升。
然而，由于汇率问题与支付通道不畅，Steam此前在这些市场的转化率并不理想。

二、本地货币结算带来哪些变化？
从6月起，越南与印尼用户将可在Steam中直接使用本地货币购买游戏，并选择本地支付工具（如MoMo电子钱包、DANA平台等）。同时，Steam对区域定价算法做出调整，以应对通货波动带来的定价不公问题。

举例：原本在越南区价格为12.99美元的游戏，如今定价为160,000越南盾（约合6.3美元），大幅提升了本地用户购买意愿。

三、开发者如何受益？
开发者后台新增“区域定价模拟”工具，可根据目标国家设定基础价格，并查看多种货币下的换算结果。此外，Valve还推出东南亚专属“营销扶持计划”，为愿意推出本地语种版本的开发者提供首页曝光与额外折扣支持。

四、潜在影响与挑战
尽管该策略有助于扩展用户群，但也带来了“低价跨区购买”的风险。Valve表示将在后续加入“IP地址追踪+支付渠道绑定”方式，限制恶意跨区行为，同时保护开发者收入。

本地化是全球化的关键，Steam正在以更聪明、更接地气的方式，把全球玩家带进来，也把游戏厂商的利润拉起来。