手游出海再掀热潮：中东市场成新蓝海

随着中国手游在传统出海市场逐步饱和，众多厂商将目光投向了新兴市场——其中尤以中东地区表现最为亮眼。数据显示，2024年至2025年中东地区手游用户增长超过35%，游戏消费人均水平在全球排名前十，成为游戏出海的“新蓝海”。

中东市场的崛起背后有多个原因：一方面，阿联酋、沙特等国居民人均可支配收入较高，且对数字娱乐接受度强；另一方面，地区稳定性提升带动智能手机普及率增加，为手游发展创造良好条件。

诸如腾讯、莉莉丝、三七互娱等国内大厂均已布局该区域。尤其是莉莉丝旗下策略游戏《万国觉醒》通过专门的阿语版本、配音团队与斋月主题活动等本地化手段，在沙特与科威特地区取得极高活跃度。

值得一提的是，阿拉伯玩家偏好差异明显。与欧美偏爱射击、MOBA类不同，中东市场更倾向于策略类、建造类与宗教题材游戏。厂商若能围绕“部族”“信仰”“荣耀”等元素进行产品包装，常能获得良好反馈。

本地化运营亦是关键。中东玩家非常注重“文化尊重”与“语言精准”。在产品翻译之外，如何将游戏内容融入节日文化、提供伊斯兰特色皮肤/建筑等，成为拉近玩家距离的有效手段。

安全合规层面，相关国家对于内容分级及言论监管相对严格，厂商在运营中需遵守当地规定，尤其需避免涉及宗教敏感话题及人物形象。

总体而言，中东市场虽然尚处于开发初期，但潜力巨大。谁能率先完成文化融合与用户运营本地化，谁就有可能在这一新蓝海中率先掘金。