《中国游戏出海步入深水区：2025年出海收入同比增长24%》

2025年上半年，中国游戏行业再度传来捷报——出海游戏整体营收同比增长24%，多个厂商在东南亚、欧美和中东市场占据主导地位。从“换皮出海”到“文化融入”，中国游戏出海正逐步迈入深水区。
根据SensorTower和伽马数据联合发布的报告显示，2025年Q1中国手游海外收入前五名为《原神》《幻塔》《明日方舟》《代号：海战》《王者荣耀国际版》。其中《代号：海战》在沙特与土耳其市场表现出色，单日流水破百万。
这种增长得益于几个趋势：

1. 内容本地化深化：游戏开始根据本地玩家审美与宗教习俗调整UI、美术和剧情设定。例如《明日方舟》在中东版中移除敏感装饰，并增加阿拉伯语配音。

2. 社群构建运营化：厂商不再仅靠广告买量获客，而是积极在Twitch、Reddit、Discord建立核心玩家社群，提升用户黏性。

3. IP融合与跨媒介营销：通过漫画、动画、虚拟偶像、短视频平台联动，实现文化软输出。例如腾讯的《暗影序曲》在印尼与知名漫画家合作，发布联动短篇，用户激活率提升32%。

4. 团队全球化建设：越来越多厂商在当地设立发行分部，招聘本地运营与客服人才，确保用户服务本地化、应对实时需求。
   出海市场也不再只是“增量红利”，而是真正进入“内容竞争”。谁能兼顾本地文化尊重、技术产品创新与长线社群运营，谁就有机会在全球博弈中抢占一席之地。
   未来3-5年，中国游戏将从“出海产品”走向“全球IP”。文化出海不再是一个概念，而是实打实的国家软实力新引擎。