中东市场成为国产手游出海新蓝海，沙特与阿联酋表现亮眼

在经历了东南亚与欧美市场的激烈竞争之后，2025年国产手游厂商正把目光投向中东市场。以沙特阿拉伯与阿联酋为代表的海湾国家，凭借其高速发展的数字经济、年轻化人口结构以及高付费意愿，正在迅速成为全球游戏发行商眼中的“新蓝海”。

据Data.ai数据显示，2025年Q1沙特游戏市场总收入同比增长24%，移动游戏占比高达76%。其中，动作竞技类、MMORPG与策略类游戏深受欢迎。尤为引人关注的是，沙特玩家的**单用户平均付费（ARPU）**已经超过美国，成为全球付费最活跃的地区之一。

国产厂商如米哈游、鹰角、三七互娱等均已设立中东地区运营子公司，并将重点产品如《原神》《明日方舟》《叫我大掌柜》等本地化版本推入市场。这些版本不仅进行语言翻译，更在角色服装、剧情宗教内容方面进行了深入适配。例如女性角色设计更趋保守、节日活动结合斋月与开斋节等文化节点，体现出极高的文化敏感度。

此外，中东用户对社交化功能与游戏内语音互动尤为看重，厂商因此加强“语音房”“公会翻译”“实名匹配”等功能开发，提高用户粘性。

虽然市场潜力巨大，但出海中东依旧面临挑战：如支付渠道不完善、Google Play和App Store审核标准更为复杂、宗教审查严格等问题。对此，成熟厂商普遍选择与当地广告、支付及社交平台合作，比如与沙特最大社交媒体Snapchat、支付平台STC Pay达成联运协议，以提升渗透率与本地化服务能力。

可以预见，在未来3年内，中东将成为与东南亚并列的国产游戏出海核心地区之一。谁能更好地理解与尊重当地文化，谁就能在这片正在升温的市场中占据先机。