网易游戏启动海外“星辰计划”，重点拓展中东与拉美市场

2025年6月12日，网易游戏正式对外宣布“星辰计划”全球化战略扩展方案。该计划旨在加强公司在中东、拉丁美洲等新兴市场的布局，并通过本地化研发、团队建设与文化融合，打造具有区域特征的游戏品牌。

据网易官方数据，本轮计划首期投入2亿美元，包含以下主要措施：

1. 在沙特利雅得与巴西圣保罗建立本地研发与发行中心，招聘超千人团队。

2. 与当地知名游戏工作室如FalafelGames（中东）与WildCat Studios（拉美）进行合作开发。

3. 推出两款基于中东神话与拉美魔幻现实题材的定制手游，分别名为《圣剑归墟》与《羽蛇之祭》。

4. 强化本地运营策略，如跨平台语音支持、文化节日主题活动、阿语与西语语音包同步上线。

网易副总裁胡泽平指出：“过去我们在欧美市场有所突破，但中东与拉美具备极大潜力，这两个区域的Z世代玩家活跃度高、ARPU值提升快，是我们全球战略中不可忽视的一环。”

此外，网易也将在中东与拉美设立专属电竞赛事IP与游戏主播孵化项目，推动社区建设与品牌口碑提升。业内分析认为，网易此举将加剧与腾讯、米哈游在全球市场上的竞争，进一步加速“游戏出海”新格局的形成。

可以说，“星辰计划”不仅是网易的新市场拓展，也可能成为中国游戏企业出海转型的重要样本。