游戏出海再升级：中国厂商加速布局中东与拉美新兴市场

2025年，中国游戏公司在全球扩张的脚步进一步加快，在成功占领东南亚与欧美市场之后，中东与拉美成为下一个重点开拓方向。根据App Annie最新统计，今年Q1中东与拉美游戏市场总收入同比增长28%，成为全球增长最快的两大地区。这对希望“出海突围”的中国游戏公司来说，是千载难逢的机会。

从品类偏好来看，中东用户偏好竞技类与策略类手游，如SLG（模拟战争）、MOBA与FPS等；而拉美市场则对RPG、动作类和足球类游戏兴趣浓厚，尤其是巴西与阿根廷用户，在手游氪金活跃度上已逼近欧美主流国家。

对此，腾讯、莉莉丝、三七互娱等头部厂商纷纷推出定制版本游戏。例如《王者荣耀》在中东推出以“阿拉伯神话”为背景的本地化英雄皮肤，《剑与远征》也特别推出葡萄牙语语音与针对低端机的轻量版本。米哈游更在迪拜与墨西哥设立地区运营中心，组建当地内容审核与社区管理团队，实现真正的“本地服务”。

文化适配也成为核心关键。中国厂商逐步摆脱“照搬全球版”的出海模式，转而通过本地艺术家合作、节日联动活动、宗教元素审核等方式实现深度融合。例如叠纸的女性向游戏在沙特推出时，便采用非暴露型装扮并配有阿语诗句配音，收获大量好评。

不过，挑战仍不容忽视。中东地区在支付渠道、法律监管、网络环境上存在较大差异，且文化禁忌较多；拉美则存在盗版与低付费率等问题。企业若想深耕，需要建立本地化团队、法律合规框架以及长期投入的品牌策略。

总体来看，2025年的游戏出海正进入“精细化运营”阶段，中国厂商也在全球竞争中迈向深水区。谁能先一步建立本地信任与口碑，谁就能在这场海外扩张战中抢占先机。